Danger
Производитель табачных смесей из Самары. В портфеле компании известные продукты: бестабачные смеси с никотином Malaysian Mix, Blaze, Malaysian X и акцизный табак для кальяна: Malaysian Tobacco, Malaysian Stick
Мы начали сотрудничество, когда компания запускала свою первую табачную линейку: Malaysian Tobacco. Хорошо показали себя в поддержке старта продаж и в дальнейшем расширяли объём работ, вплоть до запуска новых продуктов, event и digital маркетинга на протяжении полутора лет.
1. Упаковка продукции
Мы создали дизайн–систему для новинок портфеля Danger:
– разработали 3 дизайн-концепции для новых продуктовых линеек;
– создали дизайн групповых и транспортных коробов;
– на базе обратной связи заказчика доработали и подготовили все макеты к печати.
Новые линейки Danger получили цельный и узнаваемый визуальный код, благодаря которому бренд одинаково уверенно смотрелся на полках и в руках блогеров.
Мы создали дизайн–систему для новинок портфеля Danger:
– разработали 3 дизайн-концепции для новых продуктовых линеек;
– создали дизайн групповых и транспортных коробов;
– на базе обратной связи заказчика доработали и подготовили все макеты к печати.
Новые линейки Danger получили цельный и узнаваемый визуальный код, благодаря которому бренд одинаково уверенно смотрелся на полках и в руках блогеров.
2. SMM и Digital
Мы забрали на себя большую часть digital активностей, при этом, не ограничились простым «ведением соц.сетей», а сделали мощный digital–фундамент бренда:
– использовали нестандартные механики: конкурсы на активность, еженедельные розыгрыши, гостевые рубрики от индустриальных экспертов, технически сложный контент;
– разработали комплексный Telegram–бот: 7 разделов с обучением новичков кальянной культуре, озвученные и написанные при прямом участии топовых блогеров;
– реализовали мини–вселенную бренда, комиксы и персонажей;
– сформировали ядро аудитории, адвокатов и ангелов бренда: фан–база сделала более 1000 UGC публикаций о компании и ее продуктах, защищала бренд в других сообществах и создавала органический шум.
Благодаря внедрению механик выше, на время сотрудничества соц.сети компании были одними из самых крупных и активных среди всей никотинсодержащей индустрии России.
Мы забрали на себя большую часть digital активностей, при этом, не ограничились простым «ведением соц.сетей», а сделали мощный digital–фундамент бренда:
– использовали нестандартные механики: конкурсы на активность, еженедельные розыгрыши, гостевые рубрики от индустриальных экспертов, технически сложный контент;
– разработали комплексный Telegram–бот: 7 разделов с обучением новичков кальянной культуре, озвученные и написанные при прямом участии топовых блогеров;
– реализовали мини–вселенную бренда, комиксы и персонажей;
– сформировали ядро аудитории, адвокатов и ангелов бренда: фан–база сделала более 1000 UGC публикаций о компании и ее продуктах, защищала бренд в других сообществах и создавала органический шум.
Благодаря внедрению механик выше, на время сотрудничества соц.сети компании были одними из самых крупных и активных среди всей никотинсодержащей индустрии России.
3. Sales–Kit
Для поддержки продаж ОП и партнёров подготовили широкий Sales-Kit:
– коммерческие предложения;
– презентация о компании;
– визитки;
– маркетинг–кит для магазинов и дистрибьюторов.
Для поддержки продаж ОП и партнёров подготовили широкий Sales-Kit:
– коммерческие предложения;
– презентация о компании;
– визитки;
– маркетинг–кит для магазинов и дистрибьюторов.
4. Мерч и POSM
Опту и рознице нужен был инструмент вовлечения. Мы сделали 20+ позиций фирменного мерча, который использовался как:
– бонус к заказам для оптовиков и дистрибьюторов (в нашем мерче ходило множество продавцов табачных магазинов по всей России);
– инструмент вовлечения в соцсетях Danger (розыгрыши среди подписчиков, призы за активность и пр.).
Таким образом мы поддерживали интерес к бренду и формировали визуальную узнаваемость даже без продукции компании.
Опту и рознице нужен был инструмент вовлечения. Мы сделали 20+ позиций фирменного мерча, который использовался как:
– бонус к заказам для оптовиков и дистрибьюторов (в нашем мерче ходило множество продавцов табачных магазинов по всей России);
– инструмент вовлечения в соцсетях Danger (розыгрыши среди подписчиков, призы за активность и пр.).
Таким образом мы поддерживали интерес к бренду и формировали визуальную узнаваемость даже без продукции компании.
5. Продвижение
Мы развернули максимально креативный и смелый маркетинг:
– посевы у топовых блогеров индустрии (50+ видео, поддержка всех новинок),
– нестандартные блогер–боксы (чемодан Danger показывал у себя в соц. сетях даже легенда игровой индустрии - Антон Логвинов),
– запуск собственного маскота–блогера Лейлы Пич: клипы, сторис и жизнь персонажа в соцсетях компании,
– интеграции, которые взорвали инфополе: от упоминаний во взрослым видео (актриса Лолли Липс – шумиха всех чатах и подкастах) до появления в поп–ММА на канале «Наше Дело» (суммарно 2+ млн просмотров).
Мы развернули максимально креативный и смелый маркетинг:
– посевы у топовых блогеров индустрии (50+ видео, поддержка всех новинок),
– нестандартные блогер–боксы (чемодан Danger показывал у себя в соц. сетях даже легенда игровой индустрии - Антон Логвинов),
– запуск собственного маскота–блогера Лейлы Пич: клипы, сторис и жизнь персонажа в соцсетях компании,
– интеграции, которые взорвали инфополе: от упоминаний во взрослым видео (актриса Лолли Липс – шумиха всех чатах и подкастах) до появления в поп–ММА на канале «Наше Дело» (суммарно 2+ млн просмотров).
6. Event–маркетинг
Danger принял участие в нескольких оффлайн мероприятиях:
– участие в тематических выставках (конкурсы, диджей, ведущие, модели, партнерские договоренности с другими брендами);
– бюджет обоих мероприятий превысил 5 млн ₽;
– полный цикл подготовки: стенды, раздатка, мерч, промо–механики, партнёрские активности.
Бренд стал одним из самых посещаемых на выставках и собрал множество новых лидов оптовиков и дистрибьюторов на сотрудничество.
Danger принял участие в нескольких оффлайн мероприятиях:
– участие в тематических выставках (конкурсы, диджей, ведущие, модели, партнерские договоренности с другими брендами);
– бюджет обоих мероприятий превысил 5 млн ₽;
– полный цикл подготовки: стенды, раздатка, мерч, промо–механики, партнёрские активности.
Бренд стал одним из самых посещаемых на выставках и собрал множество новых лидов оптовиков и дистрибьюторов на сотрудничество.
Итог
Danger прошёл путь от нескольких продуктов до масштабного бренда более чем с десятью линейками продукции, собственной мини–вселенной, крепкой фан–базой и инфоповодами, которые обсуждала вся индустрия.
Danger прошёл путь от нескольких продуктов до масштабного бренда более чем с десятью линейками продукции, собственной мини–вселенной, крепкой фан–базой и инфоповодами, которые обсуждала вся индустрия.
Егоров никита
Strategy & Growth Lead
Мануев Александр
Brand & Operations Lead
Авторы кейса
ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
Email
Telegram канал
Telegram для связи
следите за нами
напишите нам
Заполните форму
ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
следите за нами
напишите нам напрямую
Telegram канал
Telegram для связи
Email
Заполните форму
